برندها معمولاً زمانی تغییر میکنند که چیزی فراتر از ظاهرشان عوض شده باشد. گاهی یک شرکت مسیر تازهای را آغاز میکند، گاهی بازار دگرگون میشود و گاهی هم هویت قدیمی دیگر توان روایت آنچه سازمان به آن تبدیل شده را ندارد. در چنین شرایطی، تغییر لوگو، رنگ، هویت بصری یا حتی نام برند، صرفاً یک تصمیم گرافیکی نیست؛ نشانهای از تغییری عمیقتر در استراتژی، مدل کسبوکار یا جایگاه شرکت در بازار است.
به همین دلیل، ریبرندینگ و رفرش برند را باید بخشی از تحول سازمانی دانست، نه صرفاً پروژهای برای نوسازی ظاهر. در یک سال گذشته، صنعت مالی ایران نیز شاهد موجی از بازتعریف هویت برندها بوده است. برخی شرکتها با ورود به بازارهای جدید یا توسعه خدمات خود، هویت بصری تازهای را معرفی کردهاند و برخی دیگر تلاش کردهاند تصویر ذهنی خود را با تغییرات بازار، نسل جدید مشتریان و فضای رقابتی امروز هماهنگ کنند.
این تغییرات، اگرچه در ظاهر با لوگو و رنگ و نشانه آغاز میشوند، اما در بسیاری از موارد بازتاب تغییراتی هستند که در لایههای عمیقتر کسبوکار رخ دادهاند. در این گزارش، نگاهی داریم به مهمترین ریبرندها و رفرشبرندهای صنعت مالی ایران در یک سال گذشته و روایتهایی که هرکدام از این برندها تلاش کردهاند از آینده خود ارائه دهند.
اعتبارسنجی ایران
پروژه ریبرندینگ شرکت اعتبارسنجی ایران در میانه پاییز و زمستان ۱۴۰۴ آغاز شد و در ابتدای سال ۱۴۰۵ به مرحله اجرا رسید. پیام اصلی برند این شرکت «توانمندسازی تصمیمگیری آگاهانه» و پیامهای فرعی آن «اعتماد، کنترل، شفافیت، بیطرفی و تحلیلمحوری» تعریف شدهاند. چشمانداز، مأموریت و تعهد برند در هویت جدید نیز بهترتیب با عبارتهای «نهاد اعتبار؛ نماد اعتماد»، «ایجاد اعتماد در بازارها» و «تصمیمگیری آگاهانه» بیان شدهاند.
لوگوتایپ جدید این شرکت با ساختاری منسجم و یکپارچه طراحی شده تا هویت سازمانی برند را بهوضوح نمایان کند. فرم کلی لوگوتایپ، رویکردی باکسی و مستطیلی دارد و بر پایه منطق هندسی مشخصی شکل گرفته است؛ رویکردی که میخواهد حس ثبات، نظم و ساختارمندی را منتقل کند. این ساختار ضمن حفظ خوانایی، شخصیت متمایز برند را بازنمایی میکند و انسجام بصری آن را در کاربردهای مختلف افزایش میدهد. رنگ جدید برند نیز با هدف ایجاد تمایز معنادار و پر کردن یک خلأ هویتی در بازار انتخاب شده است؛ رنگی که در کنار برخورداری از شخصیتی سازمانی، حس ثبات، اقتدار و جدیت حرفهای را منتقل میکند.
اکساونیکس
رفرش برند اکساونیکس با هدف یکپارچهسازی هویت بصری و همراستا کردن برند با جایگاه جدید آن بهعنوان یک پلتفرم مالی دیجیتال انجام شده است. در هویت پیشین، لوگومارک، لوگوتایپ فارسی و نوشتار لاتین از نظر فرم، وزن بصری و قابلیت استفاده در نقاط تماس مختلف، انسجام کافی نداشتند و بیش از آنکه اجزای یک سیستم توسعهپذیر برند باشند، بهصورت عناصری مستقل عمل میکردند.
در هویت جدید، تمرکز اصلی بر عبور از یک نشان صرف و شکلدادن به یک سیستم بصری منسجم بوده است؛ سیستمی که بتواند در محصول، وبسایت، اپلیکیشن، کمپینهای تبلیغاتی، شبکههای اجتماعی و ارتباطات رسمی، با زبانی واحد، قابل تشخیص و متمایز ظاهر شود. ساختار لوگو سادهتر، مدرنتر و مقیاسپذیرتر شده و پالت رنگی برند با محوریت طیفهای بنفش، در کنار رنگهای روشن و اکسنتهای محدود، تصویری فناورانهتر، حرفهایتر و قابلاعتمادتر از اکساونیکس ارائه میدهد. وجه تمایز این بازطراحی، نگاه سیستمی به برند است. اکساونیکس تلاش کرده هویتی ایجاد کند که در تمام تجربه کاربر از برند، حس شفافیت، سرعت، استقلال، امنیت و بلوغ یک پلتفرم مالی مدرن را منتقل کند.
آلیاسیس ارتباط
در بانکداری مدرن، مفهوم «تداوم» فراتر از یک ویژگی فنی است و یکی از پایههای اصلی هر کسبوکار در این صنعت به شمار میرود. حتی یک وقفه کوتاه در سامانههای بانکی و مالی میتواند به اعتماد مشتریان و اعتبار برند آسیب بزند. آلیاسیس در پاسخ به این نیاز حیاتی، بازآفرینی هویت خود را بر پایه مفهوم تداوم بنا کرده است. فصل جدید مسیر آلیاسیس با هدف «ساخت آیندهای که در آن هیچ کسبوکاری متوقف نشود» آغاز شده است. این پیام برای فعالان صنعت مالی و بانکی معنایی روشن دارد: عبور از نگاه صرفاً سختافزاری و زیرساختی و حرکت به سمت ایجاد تابآوری و اعتمادی که سازمانها برای فعالیت در اکوسیستم پرشتاب فناوری به آن نیاز دارند.
هویت جدید آلیاسیس یادآور این نکته است که فناوری زمانی به بلوغ میرسد که در خدمت استمرار فعالیت کسبوکارها قرار گیرد. هویت تازه آلیاسیس، بیانگر تعهدی جدید به تداوم است؛ تعهدی که در صنعت بانکداری اهمیتی حیاتی دارد و نبود آن میتواند بقای کسبوکارها را با مخاطره روبهرو کند.
بانک مسکن
بانک مسکن در چهارچوب فرایند بازآفرینی برند خود، در اردیبهشتماه ۱۴۰۵ از هویت بصری جدیدش رونمایی کرد؛ اقدامی که بر سه محور «اعتماد»، «نوگرایی» و «یکپارچگی» بنا شده و هدف آن، بازتعریف تصویر بانک در ذهن مخاطبان است. طبق اعلام بانک مسکن، این تحول با هدف تطبیق چهره و زبان ارتباطی بانک با نیازهای نسل جدید و تحولات فضای دیجیتال انجام شده و حرکتی راهبردی در مسیر آینده بانک به شمار میرود.
در قالب این ریبرندینگ، مجموعهای از اقدامات اساسی انجام شده است؛ از جمله بازتعریف پیام و شخصیت برند، بازطراحی هویت بصری با حفظ ریشههای پیشین، مدرنسازی رنگها و تایپوگرافی، استانداردسازی کاربرد لوگو و دیگر عناصر بصری، طراحی نظام بصری متناسب با محیطهای دیجیتال، بهروزرسانی کمپینها و اقلام تبلیغاتی، تدوین کتابچه هویت برند و بازطراحی ساختار شعب متناسب با هویت جدید.
بیمه بازار
بیمهبازار در مردادماه ۱۴۰۴ از ریبرندینگ جامع خود با تمرکز بر دو ارزش محوری «شفافیت» و «اعتماد» رونمایی کرد. این تغییر، بخشی از نقشه راه راهبردی این شرکت برای افزایش نفوذ بیمه آنلاین و سادهسازی تجربه کاربری در بازار ایران است.
در هویت جدید، لوگویی مدرن و الهامگرفته از «طاق ایرانی» بهعنوان نمادی از پناه و امنیت معرفی شده و پیام برند نیز با شعار «ما برای آرامش خاطر شماست که هستیم» بازتعریف شده است. برند تازه بر شخصیتی «صمیمی و واقعی» و آرکهتایپ «پاکنهاد» تأکید دارد تا تصویری قابلاعتمادتر از بیمه ارائه دهد. در طراحی لوگو نیز برای تقویت برداشت مخاطب از یک برند قابلاعتماد، از لبههای تیز پرهیز شده است. رنگ زرد، که پیشتر در ذهن مخاطبان با بیمهبازار گره خورده بود، در هویت جدید حفظ شده تا پیوستگی میان گذشته و مسیر تازه برند از بین نرود.
بانک اقتصاد نوین
بانک اقتصاد نوین همزمان با بازطراحی هویت بصری خود، از لوگوی جدیدش رونمایی کرد؛ لوگویی که با حفظ رنگ بنفش و ارجاع به نشان پیشین، رویکردی مینیمالتر، مدرنتر و دیجیتال محورتر را دنبال میکند. در نسخه جدید، جزئیات و افکتهای سه بعدی حذف شده و فرمهای ساده و یکدست جای آنها را گرفتهاند تا نشان بانک در محیطهای دیجیتال، اپلیکیشنها و رسانههای مختلف خواناتر و انعطافپذیرتر باشد.
این بازطراحی را میتوان تلاشی برای همسو کردن هویت بصری بانک با الزامات بانکداری دیجیتال و تجربه کاربری امروز دانست؛ تغییری که ضمن حفظ پیوند با گذشته، تصویری بهروزتر و سادهتر از برند اقتصاد نوین ارائه میدهد.
پرداخت الکترونیک سپهر
ظهور فناوریهای جدید اطلاعاتی، تحولات گستردهای در خدمات بانکداری و پرداخت الکترونیکی ایجاد کرده است. شرکت پرداخت الکترونیک سپهر نیز تلاش میکند فعالیتهای خود را در سه محور اصلی پشتیبانی ابزارهای پرداخت، تولید نرمافزارهای پرداخت و کمک به مدیریت کسبوکارهای کوچک و متوسط توسعه دهد و در این مسیر از راهکارهای خلاقانه و فناوریهای روز بهره بگیرد.
لوگوی جدید و زردرنگ پرداخت الکترونیک سپهر از دو کمان نامتقارن تشکیل شده است. کمان پایینی، سطح مقطع دستگاه کارتخوان را تداعی میکند و کمان بالایی، نشانه تیک و نمادی از انجام موفق تراکنش است. این لوگو ضمن حفظ فرم کلی نشان پیشین و پیوستگی هویتی برند، بهصورت سادهتر و مینیمالتر بازطراحی شده است. رنگ زرد در این هویت، با مفاهیمی مانند انرژی، پویایی، خوشبینی، نوآوری و خلاقیت پیوند دارد و به نظر میرسد با هدف ارائه تصویری جوانپسند، پرانرژی و دردسترستر از برند انتخاب شده باشد. در کنار نشان، لوگوتایپ سپهر با رنگ سرمهای و طراحی اختصاصی قرار گرفته است. رنگ سرمهای نیز مفاهیمی مانند اقتدار، اعتماد، حرفهایگری و ثبات را منتقل میکند و در ترکیب با زرد، قرار است میان پویایی و اعتبار سازمانی تعادل ایجاد کند.
پیاستار
پیاستار فعالیت خود را با تمرکز بر ارائه خدمات پرداخت آغاز کرد، اما دامنه فعالیت این مجموعه امروز بهطور قابلتوجهی گسترش یافته است. پیاستار اکنون مجموعهای از راهکارهای پرداخت، زیرساختهای پرداخت آنلاین و حضوری، بانکداری شرکتی و راهکارهای فروش و پرداخت برای کسبوکارهای فعال در شبکههای اجتماعی را در قالب یک اکوسیستم مالی ارائه میدهد.
با توسعه فعالیتها و تغییر نقش پیاستار در زنجیره ارزش اقتصاد دیجیتال، هویت پیشین برند دیگر نمیتوانست تصویر دقیقی از جایگاه امروز و چشمانداز آینده این مجموعه ارائه دهد؛ چراکه برند باید بتواند بهطور همزمان بازتابدهنده گذشته، وضعیت کنونی و مسیر آینده یک سازمان باشد. به گفته مدیران این شرکت، بازتعریف برند پیاستار نیز با همین نگاه شکل گرفته است؛ نگاهی مبتنی بر بلوغ سازمانی، توسعه زیرساختی و آمادگی برای پاسخگویی به نیازهای نسل جدید خدمات مالی.
هویت جدید پیاستار نمایانگر مجموعهای است که مأموریت خود را فراتر از پرداخت تعریف کرده و بر توسعه زیرساختهای هوشمند، یکپارچه و مقیاسپذیر برای توانمندسازی کسبوکارها تمرکز دارد. این تغییر برند را میتوان نمادی از تکامل پیاستار و تلاشی برای ترسیم جایگاه آینده آن در صنعت مالی ایران دانست.
چارگون
شرکت چارگون، یکی از تولیدکنندگان نرمافزارهای سازمانی در ایران، پنجم آبانماه ۱۴۰۴ در رویدادی با عنوان «تغییر» از تحولی بنیادین در استراتژی، هویت بصری و فلسفه محصول خود رونمایی کرد.
لوگوی جدید چارگون از چهار دایره با اندازههای متفاوت در یک ساختار مربعی تشکیل شده و مفاهیم متعددی را در خود جای داده است؛ از چهار نقطه موجود در تایپوگرافی فارسی و چهار فرم دایرهای در نوشتار انگلیسی کلمه «چارگون» گرفته تا اشاره به چهار گروه از مشتریان این شرکت، شامل سازمانهای کوچک، متوسط، بزرگ و نوپا. دایره، بهعنوان یکی از کاملترین فرمهای هندسی، در این نشان نمادی از یکپارچگی و جامعیتی است که چارگون در اکوسیستم جدید خود دنبال میکند.
حرکت اول
حرکت اول، هلدینگ سرمایهگذاری خطرپذیر گروه همراه اول، در صفحه اینستاگرام خود از هویت بصری و لوگوی جدیدش رونمایی کرد. به گفته این مجموعه، این بهروزرسانی با هدف نوسازی برند و ایجاد همراستایی بیشتر با هویت تازه همراه اول انجام شده و بر تقویت جایگاه حرکت اول بهعنوان بازوی سرمایهگذاری جسورانه این گروه تمرکز دارد.
هویت جدید این شرکت با رویکردی مدرن، مینیمال و آیندهنگر طراحی شده است تا بازتابدهنده پویایی، نوآوری و تمرکز حرکت اول بر رشد زیستبوم دیجیتال کشور باشد. این شرکت اعلام کرده که تغییر هویت بصری، نمادی از ورود آن به مرحلهای تازه و ایجاد تعامل نزدیکتر با استارتاپها و فعالان حوزه سرمایهگذاری جسورانه است.
دادهپردازی فنآوا
شرکت دادهپردازی فنآوا با رونمایی از هویت بصری و لوگوی جدید خود، فصل تازهای از فعالیتهایش را در مسیر توسعه زیرساختها، خدمات ارتباطی و راهکارهای دیجیتال آغاز کرده است. این تغییر، معرفی شده و قرار است بیانگر رویکرد جدید شرکت در پاسخگویی به نیازهای در حال تحول بازار فناوری اطلاعات و ارتباطات باشد. در هویت جدید، شعار «زیربنای زندگی دیجیتال» بهعنوان محور اصلی فعالیتهای شرکت انتخاب شده است؛ شعاری که نقش دادهپردازی فنآوا را در فراهمکردن زیرساختهای مورد نیاز کسبوکارها، سازمانها و کاربران برای حضور در زیستبوم دیجیتال برجسته میکند.
لوگوی جدید نیز با فاصله گرفتن از ساختار سنتی و نشان پیشین، با زبانی مدرن، ساده و فناورانه طراحی شده است. در این نشان، فرم هندسی حروف «د» و «D»، بهعنوان نخستین حروف نام «دادهپردازی»، به شکلی مینیمال بازآفرینی شده و در کنار عناصر متصل و پویا، مفاهیمی مانند ارتباط، تبادل داده، همگرایی فناوری و توسعه دیجیتال را تداعی میکند. استفاده از طیف رنگی آبی نیز با مفاهیمی مانند اعتماد، نوآوری، پایداری و تخصص در ارائه خدمات فناوری پیوند دارد.
به گفته مدیران این شرکت، دادهپردازی فنآوا با این تحول هویتی بر چابکی سازمانی، مشتریمحوری، نوآوری مستمر و توسعه همکاریهای بلندمدت تأکید کرده است.
دیجیپی
لوگوی جدید دیجیپی با الهام از نماد «توان» در ریاضیات طراحی شده است؛ نشانهای که مفهوم رشد، پیشرفت و افزایش ظرفیت را به شکلی ساده بیان میکند. این مفهوم، هسته اصلی هویت جدید دیجیپی را تشکیل میدهد؛ برندی که مأموریت خود را افزایش توان مالی افراد و کمک به توسعه فراگیری مالی در جامعه تعریف کرده است.
در این طراحی، علامت توان تنها یک عنصر گرافیکی نیست، بلکه نمادی از حرکت رو به جلو، صعود و ایجاد فرصتهای بیشتر برای کاربران است. دیجیپی با ارائه راهکارهای متنوع مالی تلاش میکند دسترسی افراد به خدمات مالی را سادهتر کند و امکان تصمیمگیری و انتخابهای مالی گستردهتری را در اختیار آنها قرار دهد. هویت بصری جدید دیجیپی بازتاب همین نگاه آیندهمحور است؛ نگاهی که بر توانمندسازی کاربران، نوآوری مستمر و نقشآفرینی در توسعه اکوسیستم مالی دیجیتال ایران تأکید دارد. بر این اساس، تغییر انجامشده تنها یک بازطراحی بصری نیست، بلکه قرار است مسیر و چشمانداز تازهای را که دیجیپی برای آینده خود و کاربرانش ترسیم کرده، روایت کند.
کیپا
شرکت کیپا همزمان با هفتمین سالگرد فعالیت خود، از لوگو و هویت بصری جدیدش رونمایی کرد؛ تغییری که به نظر میرسد در ادامه تغییر معماری برند و بازتعریف ساختار هویتی این شرکت انجام شده باشد.
در این بهروزرسانی، کیپا از ساختاری تکبرندی به سمت معماریای حرکت کرده که در آن، زیرمجموعهها و خطوط کسبوکار با نامها و هویتهای متمایز، زیر چتر برند مادر تعریف میشوند. این تغییر میتواند نشاندهنده توسعه دامنه فعالیتهای کیپا و تلاش آن برای ایجاد تمایز روشنتر میان خدمات و کسبوکارهای مختلفش باشد.
تارا
لوگوی تارا با حفظ ساختار تایپمارک قبلی و فرمهای نرم و منحنی آن، در رنگبندی و نورپردازی دستخوش تغییر شده است. رنگ اصلی لوگو به طیفی از بنفش تا سرخابی تغییر کرده و در بخش بالایی حرف «ت» شدت بیشتری پیدا کرده است؛ تغییری که جلوهای زندهتر، پویاتر و مدرنتر به نشان میدهد.
در مجموع، بازطراحی اخیر تارا بیش از آنکه به تغییر بنیادین فرم لوگو معطوف باشد، بر بهروزرسانی رنگبندی و افکتهای نوری تمرکز دارد. هدف این تغییر را میتوان تازهتر و دیجیتالیتر نشاندادن هویت گرافیکی موجود، بدون قطع پیوند مخاطب با نشان پیشین برند دانست.
رمیس
در ادامه مسیر توسعه و تکامل رمیس، بازطراحی هویت این شرکت با هدف بازتعریف جایگاه برند و همراستا کردن آن با واقعیت عملیاتی امروز سازمان انجام شده است. تغییرات بصری نیز صرفاً با هدف نوسازی ظاهر برند صورت نگرفته، بلکه تلاشی برای بیان دقیقتر ارزشها و هویت رمیس بوده است. در این بازطراحی، سه مفهوم «انعطاف»، «گستردگی» و «تنوع» بهعنوان جوهره برند مبنا قرار گرفتهاند. انعطاف در رمیس، حاصل سالها تطبیق با تحولات فناوری، نیازهای بازار و خواستههای مشتریان است؛ ویژگیای که در هویت بصری جدید با فرمهایی نرمتر، پویاتر و منعطفتر بازتاب یافته است.
گستردگی نیز به ماهیت چندلایه فعالیتهای رمیس اشاره دارد؛ فعالیتهایی که از طراحی و اجرا تا مشاوره و نگهداری در حوزه زیرساخت دیجیتال را در بر میگیرند. این وسعت در هویت بصری جدید از طریق پالت رنگی گستردهتر بازنمایی شده است. تنوع نیز در رمیس فراتر از محصولات است و تنوع در ساختار واحدها، رویکردها و حتی شخصیت افراد سازمان را شامل میشود؛ ویژگیای که میخواهد چندبعدیبودن این برند را نشان دهد. بر پایه همین سه ویژگی، شعار جدید «Come to the Ocean of Solutions» شکل گرفته است. این شعار بیانگر گذار از نگاه پیشین «بر فراز دنیای دادهها» به مفهوم «اقیانوس راهکارها»ست؛ روایتی که رمیس را بهعنوان بستری برای هموار کردن مسیر حرکت مشتریان در دنیای فناوری اطلاعات تعریف میکند.
گروه فنآوا
گروه فنآوا پس از بیش از ۲۲ سال فعالیت در صنعت فناوری اطلاعات و ارتباطات کشور، از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این تغییر در راستای برنامه تحول سازمانی و بازآفرینی برند و همسو با نقشه راه جدید گروه برای حضور مؤثرتر در حوزههای نوین فناوری انجام شده است. هویت بصری جدید فنآوا بازتابدهنده رویکردی نوین در توسعه کسبوکار، تحول دیجیتال، نوآوری و گسترش فعالیتهای گروه در بازارهای آیندهمحور است. این تغییر تنها به بازطراحی یک نشان تجاری محدود نمیشود، بلکه بیانگر ورود فنآوا به مرحلهای تازه از رشد، چابکی و خلق ارزش در اکوسیستم فناوری کشور عنوان شده است.
در لوگوی جدید، ساختار سنتی و تصویری پیشین جای خود را به فرمی مدرن، مینیمال و هندسی داده است. نماد جدید با الهام از اجزای متصل و بلوکهای دیجیتال طراحی شده و مفاهیمی مانند شبکهسازی، همافزایی، ارتباطات هوشمند، یکپارچگی خدمات و توسعه فناوری را تداعی میکند. استفاده از طیف رنگی آبی نیز با مفاهیمی نظیر اعتماد، پایداری، نوآوری و نگاه فناورانه پیوند دارد. گروه فنآوا که فعالیت تخصصی خود را از سال ۱۳۸۱ آغاز کرده و امروز بیش از ۱۲ شرکت زیرمجموعه در حوزههای مختلف فناوری دارد، با معرفی هویت جدید تلاش کرده عزم خود را برای ایفای نقشی پررنگتر در توسعه اقتصاد دیجیتال، ارائه راهکارهای نوآورانه و خلق آیندهای هوشمندتر نشان دهد.
ملّیگلد
ریبرندینگ ملّیگلد در سال ۱۴۰۴، پاسخی به مرحله تازهای از رشد این کسبوکار بود. با افزایش قابلتوجه تعداد کاربران، توسعه زیرساختها و گسترش خدمات، این برند از یک پلتفرم خریدوفروش آنلاین طلا فراتر رفت و به هویتی نیاز پیدا کرد که جایگاه جدید و چشمانداز آینده آن را بهتر بازتاب دهد.
بر همین اساس، هویت بصری و زبان برند با رویکردی تازه بازطراحی شدند تا تصویری منسجمتر، مدرنتر و متناسب با مسیر آینده ملّیگلد ارائه کنند. در هویت جدید، مفاهیمی مانند اعتماد، شفافیت، نوآوری و دسترسپذیری بیش از گذشته مورد تأکید قرار گرفتهاند؛ ارزشهایی که متناسب با چشمانداز بلندمدت این مجموعه برای حرکت از یک پلتفرم خریدوفروش آنلاین طلا به سمت یک اکوسیستم مالی با محوریت طلا تعریف شدهاند.
ملّیگلد معتقد است با توسعه خدمات مالی مبتنی بر طلا، نقش این دارایی در اقتصاد دیجیتال میتواند فراتر از یک ابزار سرمایهگذاری برود. بازآفرینی برند نیز قرار است مسیر آینده این مجموعه را در بازار فینتک ایران شفافتر و متمایزتر ترسیم کند.
طلاین
هر برند در مسیر رشد خود ممکن است به نقطهای برسد که دیگر نتواند با همان تصویر پیشین، هویت امروز و چشمانداز آیندهاش را روایت کند؛ نه به این دلیل که گذشته آن نادرست بوده، بلکه به این دلیل که ابعاد فعالیت و آینده پیش روی آن تغییر کرده است. طلاین نیز با این استدلال به بازطراحی هویت خود پرداخته و معتقد است تصویر قبلی برند دیگر نمیتوانست جایگاه کنونی آن را بهطور کامل بازتاب دهد. لوگو برای این شرکت تنها یک نشانه نیست، بلکه نقطه تلاقی هویت، تجربه و ادراک برند است؛ جایی که مخاطب در یک نگاه تصمیم میگیرد برند را چگونه ببیند و به خاطر بسپارد. از همین رو، بازطراحی لوگو در طلاین نه صرفاً یک انتخاب گرافیکی، بلکه تصمیمی در حوزه برندینگ عنوان شده است.
به گفته مدیران این شرکت، این تغییر بر سه محور شکل گرفته است: «زیبایی معنادار»، «تمایزی که به طلاین گره میخورد» و «کارکردی که در همهجا پایدار میماند». طلاین میگوید هدفش صرفاً زیباترشدن نبوده، بلکه تلاش کرده است به «ادراک بهتر» از برند دست پیدا کند. طراحی جدید با رویکردی شفاف و دقیق میکوشد کیفیت، نظم و بلوغ برند را در همان نگاه نخست منتقل کند و هر خط و فرم آن برای خلق تجربهای شفافتر و حرفهایتر بازتعریف شده است.
در بازاری که شباهتها بهسرعت تکثیر میشوند، تمایز واقعی باید قابلتملک باشد. تایپ اختصاصی «طلاین» نیز پاسخی به همین نیاز است؛ امضایی بصری که نهتنها دیده شود، بلکه مستقیماً با نام طلاین پیوند بخورد. در طراحی جدید، خوانایی و عملکرد بهاندازه زیبایی اهمیت داشتهاند تا نشان طلاین در هر بستر و اندازهای، واضح، قابلتشخیص و بدون ابهام باقی بماند. لوگوی جدید طلاین در نهایت ترجمهای بصری از برندی معرفی شده که رشد کرده، دقیقتر شده و اکنون میخواهد آگاهانهتر دیده شود.
نوینتک
با توجه به بازنگریهای انجامشده در استراتژیهای سرمایهگذاری نوینتک و افزودهشدن حوزه «توسعه فنی» به خدمات این شرکت در کنار سرمایهگذاری جسورانه، نیاز به بازطراحی هویت بصری و خلق لوگویی جدید شکل گرفت. لوگوی تازه با الهام از دو مفهوم «شاهین» و «تکثیر» طراحی شده است. مفهوم نخست، شاهینی است که در اوج پرواز، فرصتها را از فاصلهای دور تشخیص میدهد. این پرنده نمادی از جسارت، چابکی و دوراندیشی در سرمایهگذاری است؛ پرندهای تیزبین که از ارتفاع فرصتها را شناسایی میکند و در لحظه مناسب، با دقت و سرعت به سمت هدف حرکت میکند. به گفته مدیران این شرکت، این تصویر رویکرد نوینتک در رصد مستمر بازار، تصمیمگیری سریع و ریسکپذیری حسابشده را بازتاب میدهد.
مفهوم دوم، تکثیر است که توان رشد چندلایه و ایجاد زنجیرهای از ارزشها را نشان میدهد. ساختار گرافیکی لوگو با خطوط و سطوح بههمپیوسته، گسترش یک نقطه اولیه به چند مسیر جدید را تداعی میکند؛ به این معنا که هر سرمایهگذاری موفق میتواند به تولد کسبوکارهای جدید، توسعه فنی و افزایش فرصتهای نوآورانه منجر شود. به این ترتیب، لوگو بهطور همزمان تصویر شاهینی است که آینده را میبیند و سازوکاری را نشان میدهد که این آینده را در مقیاسی گستردهتر تکثیر میکند.
در کنار بازطراحی بصری و تدوین یک برندبوک جامع برای ایجاد یکپارچگی در تمام نقاط تماس با ذینفعان، نوینتک مسیر انتقال برند را با مدیریت پیامها در سطوح درونسازمانی و برونسازمانی پیش برده است. هدف نهایی این بازطراحی، تثبیت جایگاهی عنوان شده که در آن اعتماد بانکی با جسارت نوآورانه پیوند میخورد و بستری پایدار برای رشد کسبوکارهای آیندهساز فراهم میشود.
